U marketingu smo zadnjih nekoliko godina naučili jednu vrlo važnu stvar, a to je da SADRŽAJ MORA DAVATI VRIJEDNOST. I to je činjenica. Ništa se nije promijenilo. Educiraj publiku, odgovaraj na probleme svoje publike, ponudi rješenje, inspiriraj... I onda dođe netko i napravi luksuznu torbicu za čokoladu o kojoj svi pričaju. Ne rješava doslovno nikakav problem, vjerojatno vam neće poboljšati produktivnost, neće vas niti naučiti kako biti bolja verzija sebe, ali evo nas...pričamo o njoj.
Kada je marketing postao toliko ozbiljan?
Da, stvarno su napravili luksuznu torbicu za čokoladu. Američki brend Cadbury je povodom svoje nove kampanje napravio suradnju s modnim brendom LUAR i predstavio nešto što tržište nije niti tražilo, a definitivno nije očajnički čekalo.
Napravio je torbicu dizajniranu za nošenje velike Cadbury čokolade. I to ne bilo kakvu torbicu.
Napravljeno je samo nekoliko primjeraka, ukrašenih Swarovski kristalima, a cijela stvar predstavljena je u kontekstu New York Fashion Weeka.
Je li čovječanstvo žudilo za torbicom za čokolade ili je li imalo problem s nedostatkom luksuznih rješenja za transport čokolade?
Definitivno nije.
Je li Cadbury upravo riješio neki problem?
Također nije, ali je napravio nešto drugo...dao nam je razlog da pričamo o Cadburyju.
To je nešto što često zaboravljamo: marketing ne mora svaki put riješiti problem...ponekad mu je posao samo je*eno dobra ideja.
Vrijednost ne znači uvijek korisna informacija
VRIJEDNOST u marketingu počeli smo sada već koristiti kao sinonim za korisnu informaciju. Kao da je jedini način da sadržaj nešto vrijedi taj da publika nakon njega zna nešto što prije nije znala.
VRIJEDNOST može biti i: HAHAHAH, moram ovo poslati Barbari.
Ili može biti: Definitivno mi ovo ne treba, ali želim to.
Također, korisno nije isto što i zanimljivo. Tu svi naprave jednu veliku grešku. Pretpostavljamo da će ljudima nešto biti zanimljivo samo jer je korisno. Činjenica je da neće.
Npr. upute za korištenje perilice za suđe su vrlo korisne, ali ih nitko nije poslao prijateljici uz poruku: "MORAŠ OVO VIDJETI."
Korisnost ima svoju funkciju, zabava ima svoju, estetika ima svoju, emocija ima svoju. A dobar marketing zna odabrati koju reakciju želi i kada izazvati.
"To nema nikakvog smisla" je ponekad početak jako dobre ideje
Cadbury torbica je zanimljiv primjer jer je stvarno "apsurdna" i sigurno je netko po putu na ideju rekao da nema nikakvog smisla.
Definitivno ono što su dokazali jest da neočekivana kombinacija stvara nešto što običan oglas za čokoladu teško može napraviti.
Stvara priču, mediji imaju o čemu pisati, ljudi imaju što komentirati.
Možda je 2026. godina, godina za oživjeti "zabavni marketing"...marketing s greškama...jer ponekad stvarno treba samo prodati dobar keks ili dobru čokoladu.
Ponekad stvarno ne treba mijenjati svijet. Ponekad treba samo prodati prokleto dobru čokoladu.
