{"id":76,"date":"2026-09-01T01:51:51","date_gmt":"2026-08-31T23:51:51","guid":{"rendered":"https:\/\/tailored-label.com\/marketing-trends-2026-brands-should-watch\/"},"modified":"2026-09-01T01:51:51","modified_gmt":"2026-08-31T23:51:51","slug":"marketing-trends-2026-brands-should-watch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tailored-label.com\/marketing-trends-2026-brands-should-watch\/","title":{"rendered":"\u0160to se doga\u0111a u marketingu 2026.? 6 trendova koje bi brendovi trebali pratiti"},"content":{"rendered":"

Marketing trenutno prolazi kroz jednu prili\u010dno zanimljivu fazu. AI pi\u0161e. AI dizajnira. AI odgovara na pitanja. Google odgovara prije nego \u0161to kliknemo. Influenceri vi\u0161e ne \u017eele samo proizvode i honorare. Brendovi o\u010dajni\u010dki poku\u0161avaju pri\u010dati kao Gen Z. I negdje u svemu tome jo\u0161 uvijek postoji osoba koju poku\u0161avamo nagovoriti da ne\u0161to kupi. Sje\u0107ate se nje? Kupca? Da. I dalje je tu. Zato smo izdvojili nekoliko promjena koje se trenutno doga\u0111aju u marketingu. Marketing se polako prestaje vrtjeti oko toga tko mo\u017ee proizvesti vi\u0161e sadr\u017eaja, a sve vi\u0161e oko toga tko ima dovoljno dobru ideju, identitet i autoritet da ga ljudi i algoritmi smatraju relevantnim. Pa krenimo.<\/strong><\/p>\n\n

1. Va\u0161 sljede\u0107i kupac vrlo vjerojatno vas ne\u0107e guglati. Pitat \u0107e ChatGPT.<\/h2>\n

Godinama je digitalni marketing imao relativno jednostavnu logiku. Imate pitanje, otvorite Google, upi\u0161ete pitanje i dobijete deset rezultata. Otvorite, vjerojatno, prva 3. Ostali nisu ni bitni.<\/p>\n

Danas je to samo jedan korak: pitate ChatGPT.<\/p>\n

Google tako\u0111er sve vi\u0161e integrira generativne AI odgovore direktno u svoje rezultate pretra\u017eivanja... i tu stvari postaju zanimljive za marketing.<\/p>\n

Godinama smo se pitali: KAKO DO\u0106I NA PRVA TRI MJESTA NA GOOGLE-u?<\/strong><\/p>\n

Pitanje u 2026. je: KAKO POSTATI JEDAN OD BRENDOVA KOJE AI SMATRA VRIJEDNIMA SPOMINJANJA?<\/strong><\/p>\n\n

Zna\u010di li to, onda, da je SEO mrtav?<\/h3>\n

NE. Molimo vas, nemojmo jo\u0161 jednom pokapati SEO. Dovoljno je puta umro...<\/p>\n

Google \u010dak i u svojim slu\u017ebenim smjernicama za AI pretra\u017eivanje jasno navodi da tradicionalni SEO principi i dalje ostaju relevantni. Razlika je u tome da na\u010din na koji razmi\u0161ljamo o vidljivosti postaje malkice \u0161iri.<\/p>\n

Vi\u0161e nije dovoljno razmi\u0161ljati samo o klju\u010dnim rije\u010dima, poziciji na Googleu i klikovima na web. Sve va\u017enije postaje postoji li o va\u0161em brendu dovoljno kvalitetnih, jasnih i vjerodostojnih informacija da razli\u010diti sustavi uop\u0107e mogu razumjeti TKO STE, \u0160TO RADITE I ZA\u0160TO STE LJUDIMA RELEVANTNI<\/strong>.<\/p>\n

Drugim rije\u010dima, vi\u0161e ne radimo sadr\u017eaj za \u201elajk\" nego za \u201erelevantan odgovor\".<\/p>\n\n

\u0160to to zna\u010di za brendove?<\/h3>\n

Vrijednost dobivaju stvari koje smo ponekad prebrzo proglasili \u201estarim marketingom\".<\/p>\n

Dobar PR. Relevantni \u010dlanci. Kvalitetan website. Spominjanje brenda u vjerodostojnim izvorima. Recenzije. Ekspertiza. Dosljedno pozicioniranje. Originalan, ne generi\u010dki i dosadan sadr\u017eaj.<\/p>\n

Dakle, ironi\u010dno: \u0161to internet postaje umjetniji, to stvarni autoritet postaje vredniji.<\/strong><\/p>\n

I to nam je prili\u010dno simpati\u010dan plot twist.<\/p>\n\n

2. Biti prvi na Googleu mo\u017eda vi\u0161e ne\u0107e zna\u010diti ono \u0161to je nekad zna\u010dilo<\/h2>\n

Nastavimo tamo gdje smo stali. Zamislite da ste godinama ulagali u SEO kako biste zavr\u0161ili prvi za odre\u0111eno pitanje. Napokon uspijete. \u010cestitamo.<\/p>\n

Samo \u0161to se iznad vas sada potencijalno nalazi AI odgovor koji je korisniku ve\u0107 objasnio ono zbog \u010dega je do\u0161ao. Malo nezgodno.<\/p>\n

AI odgovori mijenjaju samu logiku pretra\u017eivanja jer korisnik u odre\u0111enim slu\u010dajevima mo\u017ee dobiti ono \u0161to treba bez klika na tradicionalni rezultat<\/strong>.<\/p>\n\n

Marketing \u0107e zbog toga postati te\u017ee mjeriti.<\/h3>\n

A mo\u017eda i pametnije. Godinama smo se zaljubili u ono \u0161to mo\u017eemo staviti u tablicu.<\/p>\n

Klik. CPC. CTR. Konverzija. ROAS. Sve lijepo. Sve uredno. Sve ima postotak. Problem je \u0161to ljudi ne kupuju u Excelu.<\/p>\n

Vide vas na Instagramu, zaborave vas. Tri dana kasnije vide va\u0161 \u010dlanak. Opet vas zaborave. Prijatelj vas spomene, guglaju vas, pogledaju recenzije, pitaju ChatGPT. Vrte se jo\u0161 dva tjedna oko informacija... i onda tek kupe.<\/p>\n

Nemojte da vas zavara \u0161to marketing dashboard ka\u017ee: Organic Search \u2192 conversion<\/strong><\/p>\n

Naravno. Sigurno je sve napravio taj jedan klik...<\/p>\n\n

3. Influencer vi\u0161e nije samo osoba kojoj po\u0161aljete proizvod i brief<\/h2>\n

Influencer marketing tako\u0111er odrasta.<\/p>\n

Dugo je model izgledao ovako:<\/p>\n

    \n
  1. Brend ima proizvod.<\/li>\n
  2. Influencer ima publiku.<\/li>\n
  3. Brend influenceru da novac.<\/li>\n
  4. Influencer ka\u017ee: \u201eLjudi, ovo me SVI stalno pitate.\"<\/li>\n<\/ol>\n

    Nitko ga to nikad nije pitao, ali nastavimo...<\/p>\n

    Danas se odnos izme\u0111u kreatora i brendova po\u010dinje mijenjati. Pojavljuju se modeli u kojima kreatori nisu samo pla\u0107eni promotori nego dugoro\u010dniji partneri, savjetnici, suradnici, pa \u010dak i suvlasnici brendova. I to ima puno vi\u0161e smisla nego \u0161to vam se mo\u017eda \u010dini.<\/p>\n\n

    Publika je postala poslovna imovina.<\/h3>\n

    Ako je netko deset godina gradio zajednicu od milijun ljudi koji mu vjeruju, on ne donosi samo \u201ereach\" kako ve\u0107ina ljudi misli. Donosi distribuciju, povjerenje, razumijevanje publike, feedback, kreativni input i potencijalno kupce<\/em>.<\/p>\n

    Za\u0161to bi onda uvijek dobio samo jednokratni honorar? Realno... pa i nema smisla.<\/p>\n

    Influencer marketing prelazi iz transakcije u partnerstvo.<\/strong><\/p>\n

    Naravno, to ne zna\u010di da bi svaki lokalni food influencer nakon tri reelsa trebao dobiti 12% restorana. Ali pokazuje ne\u0161to puno va\u017enije: najbolje suradnje vi\u0161e ne\u0107e izgledati kao kupljeni medijski prostor.<\/strong><\/p>\n

    Izgledat \u0107e kao prirodna povezanost osobe, proizvoda i publike jer su ljudi postali jako dobri u prepoznavanju razlike:<\/p>\n

    \u201ePlatili su me da ka\u017eem da ovo volim.\"<\/strong> i \u201eJa ovo stvarno koristim i iskreno preporu\u010dujem.\"<\/strong><\/p>\n

    Razlika se vidi. Ponekad iz aviona.<\/p>\n\n

    4. Brendovi, ne morate koristiti svaku rije\u010d koju Gen Z izmisli<\/h2>\n

    Ovo nam je osobni favorit. Brendovi su otkrili izraze poput maxxing, mogging...<\/em> i cijelu obitelj internetskog slenga nastalog u razli\u010ditim online subkulturama.<\/p>\n

    I dogodilo se ono \u0161to se uvijek dogodi kada marketin\u0161ki odjel prona\u0111e novu rije\u010d: famozni sastanak.<\/strong><\/p>\n

    \u201eGen Z ovo koristi, mo\u017eemo li mi to nekako iskoristiti?\"<\/p>\n

    Trend nije brand voice!<\/strong><\/p>\n

    To \u0161to va\u0161a publika koristi neku rije\u010d ne zna\u010di automatski da je mora koristiti i va\u0161 brend. Npr. va\u0161a publika mo\u017eda tako\u0111er govori i \u201ebrate\". A vi ako ste npr. privatna banka, mo\u017eda ipak ne\u0107emo otvoriti ljudima slati newsletter: Brate, kamate su nam ludilo.<\/strong><\/p>\n

    Postoji granica i zove se samopo\u0161tovanje.<\/p>\n

    Ne mora\u0161 imitirat publiku da bi joj se pribli\u017eio.<\/strong><\/p>\n

    Ponekad je najpametnija reakcija na trend: ne sudjelovati.<\/strong> Jer postoji ne\u0161to gore od brenda koji nije u trendu... Brend koji se jako trudi pokazati da zna za trend.<\/strong><\/p>\n

    Znate ono kada roditelj prvi put nau\u010di neki novi izraz pa ga sljede\u0107ih \u0161est mjeseci forsira i koristi u potpuno pogre\u0161nim situacijama? Otprilike to.<\/p>\n\n

    5. AI sadr\u017eaj sada dobiva jo\u0161 jedno pitanje: moramo li ljudima re\u0107i da je AI?<\/h2>\n

    Od 2. kolovoza 2026. primjenjuje se novi dio transparentnosnih obveza europskog AI Acta vezan uz odre\u0111ene vrste AI-generiranog i manipuliranog sadr\u017eaja.<\/p>\n

    Obveze ovise o vrsti sadr\u017eaja, na\u010dinu kori\u0161tenja i kontekstu, a posebno su va\u017ene kod deepfakeova i odre\u0111enih AI-generiranih ili manipuliranih sadr\u017eaja, ali marketin\u0161ki dio pri\u010de nama je \u010dak zanimljiviji od pravnog.<\/p>\n

    Jer se pojavljuje novo pitanje: Koliko AI-ja publika \u017eeli u komunikaciji brenda?<\/strong><\/p>\n

    I jo\u0161 va\u017enije: Koliko AI-ja mo\u017ee podnijeti prije nego \u0161to prestane vjerovati onome \u0161to gleda?<\/strong><\/p>\n

    U prethodnom \u010dlanku smo se, tako\u0111er, dotakli te teme. Kako je AI danas svima dostupan, svi ga koriste, svi misle da znaju marketing i svi misle da ga znaju koristiti i da se to ne vidi. Vidi se. ITEKAKO. Vjerujte nam.<\/p>\n

    AI nije problem sam po sebi. Problem nastaje kada tehnologija zamijeni cjelokupnu ideju umjesto da pomogne u njezinoj realizaciji.<\/p>\n\n

    6. Najve\u0107i marketin\u0161ki alat u 2026. uop\u0107e nije alat<\/h2>\n

    IYKYK.<\/p>\n

    Postalo je \u201eprelako\" raditi marketing. Tako barem ve\u0107ina misli... Te\u0161ko je napraviti marketing koji ne\u0161to zna\u010di i vrijedi.<\/strong><\/p>\n

    Nikada nije bilo lak\u0161e otvoriti Canvu, nikada nije bilo lak\u0161e napisati tekst, nikada nije bilo lak\u0161e napraviti website, nikada nije bilo lak\u0161e pokrenuti oglas, nikada nije bilo lak\u0161e proizvesti 30 objava mjese\u010dno.<\/p>\n

    I zato danas sama izvedba zna\u010di doslovno ni\u0161ta<\/strong>.<\/p>\n

    Ako svi imaju pristup istim alatima, prednost vi\u0161e nije alat. Prednost je dobra procjena, ideja, ukus, dobra strategija, izvanredno razumijevanje ljudi i sposobnost prepoznati \u0161to ne treba<\/strong> napraviti.<\/p>\n\n

    \u0160to onda sve ovo zna\u010di za brendove?<\/h2>\n

    Marketing postaje tehnolo\u0161ki napredniji, ali istodobno sve vi\u0161e nagra\u0111uje ono \u0161to tehnologija te\u0161ko mo\u017ee dati sama od sebe: jasan identitet, dobru procjenu, dobar ukus, razumijevanje konteksta i povjerenje.<\/strong><\/p>\n

    Alati \u0107e se promijeniti i to vrlo brzo. Kao i platforme. Na\u010din na koji pretra\u017eujemo internet ve\u0107 se mijenja, ali brend koji zna tko je i kome govori imat \u0107e ne\u0161to \u0161to je puno te\u017ee automatizirati.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    AI pi\u0161e, Google odgovara prije nego \u0161to kliknemo, a brendovi o\u010dajni\u010dki poku\u0161avaju zvu\u010dati kao Gen Z. Evo \u0161est promjena koje oblikuju marketing u 2026. i \u0161to one zaista zna\u010de za va\u0161 brend.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":75,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-76","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-strategy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tailored-label.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}